行動経済学
こうどうけいざいがく
English: Behavioral Economics
意味
行動経済学とは、従来の経済学が前提としていた「人間は完全に合理的である（ホモ・エコノミクス）」という仮定を疑い、心理学の知見を取り入れて、実際の人間の行動（非合理な判断や感情による影響）を研究する学問。
概要
心理学の知見を取り入れ、現実の人間がどのように選択・行動するのかを研究する経済学。 従来の経済学では、人間は常に合理的で、情報を全て持っていて、自分の利益を最大化するように行動する（ホモ・エコノミクス）と仮定していましたが、実際には人間は感情や直感に流され、非合理な行動をとってしまいます。
代表的な理論（バイアス）
- プロスペクト理論（損失回避）: 1万円もらう喜びより、1万円落とす悲しみのほうが2倍以上大きいと感じる。
- 現状維持バイアス: 変化したほうが得だと分かっていても、今のままでいたいと思う。
- アンカリング: 最初に提示された数字（定価5万円）が基準（アンカー）となり、その後の判断（半額の2万5千円は安い！）が歪められる。
- ナッジ: 強制ではなく、肘で軽く突く（Nudge）ように、良い行動を促す設計（例：男性トイレの的シール）。
マーケティングや公共政策（税金の徴収率アップなど）に広く応用されています。