ディドロ効果
でぃどろこうか
English: Diderot Effect
意味
ディドロ効果（Diderot Effect）とは、新しい物を一つ手に入れると、それに合わせて他の持ち物も新調したくなり、統一感を持たせようとする心理のこと。家具を買い替えたらカーテンも変えたくなる現象など。消費者の購買意欲を刺激するマーケティングに応用される。
ディドロ効果（Diderot Effect）は、消費者が「沼」にハマるメカニズムを解明した法則である。
具体例
- Apple製品: iPhoneを買うと、イヤホンもAirPodsにしたくなり、時計もApple Watchにしたくなり、PCもMacBookにしたくなる。すべて揃えることで「統一された美しい体験」が得られるからだ。
- 家づくり: こだわりのマイホームを建てると、今まで使っていた安い家具や食器が「似合わない」と感じ、すべて高級品に買い替えたくなる。
マーケティングへの活用
ブランド側はこの心理を利用し、「トータルコーディネート」を提案することで、顧客単価を劇的に高めることができる。