エスノグラフィ
えすのぐらふぃ
ethnography
エスノグラフィの意味：元々は文化人類学のフィールドワーク手法。調査対象者の生活現場に入り込み、長期間観察することで、文化や生活様式を深く理解すること。
最終更新: 2026/1/25
エスノグラフィとは
「部族の研究」のように、現代の消費者を観察する。
特徴
単なる行動観察よりも、**「文脈（コンテキスト）」**を重視する。
- ある若者が「カップラーメンにお湯を入れてから、3分間スマホで動画を見た」という行動。
- 単に行動を見るだけでなく、「部屋の家具は？」「どんな服を着てる？」「動画は何を見てる？」といった周辺情報も含めて観察し、「彼にとってカップ麺の3分間は、唯一のリラックスタイムなのだ」といった意味付け（解釈）を行う。
由来・語源
本文参照
使用例
本文参照
関連用語
- 同義語:
- 関連: ユーザー行動観察, 定性調査, N=1, デザイン思考