ゲリラマーケティング
げりらまーけてぃんぐ
Guerrilla Marketing
ゲリラマーケティングとは、低予算で従来の慣習にとらわれない奇抜なアイデアや手法を用い、消費者に強烈なインパクトを与えて話題性（バズ）を狙う宣伝戦略のこと。1984年にジェイ・コンラッド・レビンソンが提唱した。大企業のような資金力がなくても、知恵と創造性で対抗できる「弱者の戦略」として知られる。街頭でのフラッシュモブや、意表を突く場所への広告掲出などが例として挙げられる。
最終更新: 2026/1/23
成功のポイント
- 意外性: 「こんなところに？」「まさかそう来るとは」という驚き（サプライズ）が必須。
- ユーモア: 人を笑顔にさせたり、誰かに話したくなったりする面白さ。
- 拡散性: SNSで写真を撮ってシェアしたくなるような「映え」やストーリー性。
リスク
一歩間違えると「迷惑行為」「不謹慎」「公共の場でのルール違反」として炎上し、ブランドイメージを毀損する諸刃の剣でもあります。法的な規制（道路使用許可など）や倫理観への配慮が重要です。
有名な事例
- レッドブル: 巨大な缶を積んだ車で街を走り、無料でエナジードリンクを配り歩く活動からスタートした。
- 映画宣伝: ホラー映画のプロモーションで、ドッキリのような仕掛けを街中やカフェで行い、そのリアクション動画を拡散させる。
由来・語源
軍事用語の「ゲリラ戦（不正規戦）」から。少数の兵力で奇襲をかける戦法に例えた。
使用例
スタートアップが認知度を上げるために、渋谷の街中でゲリラマーケティングを展開した。
関連用語
- 同義語:
- 関連: バイラルマーケティング, バズマーケティング, アンビエント広告, ランチェスター戦略