株主優待

ガラパゴス文化

配当金という「現金」よりも、自社のお菓子詰め合わせという「現物」が届く方が嬉しい。 この日本人の感性が、株主優待というガラパゴス文化を育てた。 経済合理性だけで言えば、優待などやめて配当に回すべきだ（海外投資家はそう言う）。

ファン作り

しかし、優待には「ファン作り」という側面がある。 「この会社のカレーが好きだから株を持ち続ける」 そんな、数字を超えた「愛着」を生むためのマーケティング・ツールでもあるのだ。 クールでドライな金融の世界において、「お歳暮」のような温かみを残す株主優待。 それは、義理人情を重んじる日本型資本主義の最後の砦なのかもしれない。

由来・語源

株主を「優待（手厚くもてなす）」すること。

使用例

「株主優待目当てでマクドナルドの株を買う」「桐谷さんは株主優待だけで生活している」「海外投資家からは、株主優待は公平性を欠くと批判されることもあり、廃止する企業も増えている」

関連用語

• 同義語: 優待
• 関連: 配当, インカムゲイン, 配当金, 機関投資家, マーケティング