ステルスマーケティング

すてるすまーけてぃんぐ

ステルスマーケティング（ステマ）とは、広告であることを隠して、一般の口コミや中立的な感想を装って商品を宣伝する行為。日本では2023年から景品表示法違反（規制対象）となった。

最終更新: 2026/1/28

規制強化

これまで日本はステマ規制が遅れていましたが、2023年10月から法規制の対象となりました。広告主には、インフルエンサーなどの第三者に依頼する場合でも、「#PR」「#プロモーション」などの表記を分かりやすく付ける義務が課せられています。

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