ウォントとは？意味・定義・使い方

ウォント

うぉんと

Wants

類語・同義語: 欲求

ウォント（Wants）とは、具体的な何かが欲しいという「欲求」のこと。「これがしたい」「あれが欲しい」という具体的な手段に対する渇望。マーケティングにおいて、漠然とした必要性（ニーズ）が、具体的な製品への欲求（ウォント）に変わるプロセスが重要とされる。

最終更新: 2026/1/18

欲しい

特定の製品やサービスに対する具体的な欲求。

ニーズとの関係: 「喉が渇いた（ニーズ）」→「コーラが飲みたい（ウォント）」。顧客はしばしば、自分のニーズを満たすための手段として、間違ったウォント（ドリルではなく穴が欲しい）を口にする。

フィリップ・コトラーの定義では、ニーズ（欠乏）を満たすための特定の手段に対する欲求。

顧客のニーズをウォントに転換させる。