ニューロマーケティング
にゅーろまーけてぃんぐ
English: Neuromarketing
意味
ニューロマーケティングとは、脳科学（ニューロサイエンス）の知見や技術をマーケティングに応用する手法のこと。fMRI（機能的磁気共鳴画像法）や脳波計、視線計測（アイトラッキング）などを用いて、消費者が商品や広告を見た時の脳の反応や生体反応を測定する。アンケートやインタビューなどの「言語化された回答」では捉えきれない、無意識下の感情や本音（好き嫌い、興奮、注目など）を可視化・分析できる。
概要
脳科学（ニューロサイエンス）の技術をマーケティングに応用する手法。 fMRIや脳波計を使って、消費者の脳の反応を直接調べることで、アンケートでは分からない「無意識の本音」を探ります。
なぜ必要か？
従来のアンケートやグループインタビューでは、消費者は「見栄」を張ったり、「なんとなく」答えたりするため、本当の気持ち（インサイト）が分かりませんでした。 「このパッケージを見た瞬間、脳の快楽中枢が反応したか？」を測定すれば、嘘のつけないデータが得られます。
応用例
- CM制作: どのシーンで視聴者の視線が釘付けになり、脳が興奮したかを分析して、CMを最適化する。
- 価格設定: 「高い」と感じて痛みを感じる脳の部位（島皮質）が反応しないギリギリの価格を探る。