PEST分析

概要

自社を取り巻く「外部環境（マクロ環境）」を、4つの視点から分析するフレームワーク。 コトラーが提唱。 事業戦略を立てる際、世の中の流れ（トレンド）を把握するために行う。

4つの視点

1. P (Politics: 政治): 法律の改正、税制、政権交代、規制緩和など。（例：インボイス制度導入）。
2. E (Economy: 経済): 景気、株価、為替（円安）、金利、賃上げなど。
3. S (Society: 社会): 人口減少、少子高齢化、流行、価値観の変化（SDGsなど）。
4. T (Technology: 技術): AIの進化、5G、新素材、特許など。

使い方

「木を見て森を見ず」にならないように、まずPESTで世の中という「森（大きな流れ）」を見てから、自社の戦い方（3C分析やSWOT分析）を考えるのが定石。