ポジショニング（位置取り）
ぽじしょにんぐ
意味
概要
競合他社の中で、自社製品が「顧客の頭の中で」どのような独自の立ち位置（ポジション）を占めるかを決めること。 「〇〇といえば、この商品」というイメージを確立すること。
STP分析
マーケティングの基本戦略の一つ。
- Segmentation（セグメンテーション）: 市場を細かく分ける（20代女性、健康志向、など）。
- Targeting（ターゲティング）: その中のどこを狙うか決める。
- Positioning（ポジショニング）: そこでどうやって差別化するか決める。
2軸マップ（ポジショニングマップ）
縦軸に「値段（高い・安い）」、横軸に「機能（シンプル・多機能）」などを取り、競合がいない空白地帯（ブルーオーシャン）を探すのによく使われます。 ただし、あまりにニッチすぎると顧客もいないので注意が必要です。