プロダクトライフサイクル（PLC）
ぷろだくとらいふさいくる
意味
プロダクトライフサイクル（Product Lifecycle）とは、製品が市場に投入されてから、衰退して消えるまでのプロセスのこと。一般的に「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の4段階に分けられる。各段階に応じて、適切なマーケティング戦略を変える必要がある。
概要
製品が市場に登場してから、売れなくなって消えるまでの「一生」を4つの段階に分類した理論。
4つの段階
- 導入期: 発売直後。認知度が低く、開発費や広告費がかさむため、利益は赤字のことが多い。
- 成長期: 急激に売れ始める。利益も増えるが、競合他社が参入してくる。
- 成熟期: 全員に行き渡り、成長が止まる。競争が激化し、価格競争が起きる。利益を最大化（収穫）する時期（キャッシュカウ）。
- 衰退期: 売上が落ち、代替品（新しい技術）に取って代わられる。撤退か、リニューアルを判断する時期。
マーケティング戦略は、今どの段階にいるかによって変える必要があります。