ビューアビリティ（Web広告）

概要

Web広告が、「実際にユーザーに見える状態にあったか」という指標。 「広告の50%以上が、1秒以上画面に表示された」場合に「ビューアブル（閲覧可能）」とカウントされます。

背景

従来の広告は「インプレッション（表示回数）」で課金されていました。 しかし、これは「ページが読み込まれた回数」であって、実際には「ページの一番下にあって、ユーザーがそこまでスクロールしなかった」場合でも「1回」とカウントされ、広告主は無駄なお金を払わされていました。

影響

「見られていない広告には金は払わない」という広告主が増え、メディア側（掲載するサイト）も、広告を記事の間に配置したり、読み込み速度を上げたりして、ビューアビリティを高める努力が求められるようになっています。